La spesa al supermercato è una cosa... da uomini

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Una ricerca di Discovery dipinge gli italiani a loro agio tra carrelli e corsie: il 64% è un habitué della cassa. I Superman si fanno influenzare dalla pubblicità, hanno voglia di sperimentare e si fidano delle marche più note

Forse il titolo sarà un po' esagerato, Supermen, ma la ricerca condotta da Discovery Italia con la collaborazione di The Marketing Lab racconta un lato nascosto degli uomini italiani: la passione per la spesa al supermercato.

Dalle interviste (560 individui tra i 20 e i 50 anni), emerge che il 64% dei maschi tricolore dichiara di fare la spesa personalmente una o più volte la settimana, il 73% si lascia guidare dalla pubblicità nelle scelte di cosa mettere nel carrello, il 66% si fa attirare dai nuovi prodotti, l’84% si concede l’acquisto di prodotti “fuori lista”.

NUOVO RUOLO. Si è dunque ridefinito il ruolo degli uomini all'interno della casa con la voglia di sperimentare, di accontentare i gusti dei figli (il 92% degli intervistati) m aanche per prendersi cura di sé (il 92% afferma di prestare maggiore attenzione alla cura del proprio aspetto fisico).

La pubblicità mantiene un ruolo centrale: aumenta sia percezione di affidabilità del brand (per almeno il 60% degli italiani) sia la spinta alle scelte d’acquisto (73%).

CURIOSITA' E FORNELLI. Tra le corsie gli uomini amano sperimentare cose nuove (66%) e curiosare tra gli scaffali alla ricerca di prodotti particolari pensando, allo stesso tempo, a come poterli preparare (72%).

Tendono a sottolineare la propria competenza nel sapersi orientare nelle scelte - tanto che il 75% si ritiene esperto rispetto ad alcuni prodotti e marche - e si concedono qualche acquisto fuori programma (84% degli intervistati) per soddisfare i desideri che fanno tornare un po’ bambini (69%).

INFORMATI AL CARRELLO. Gli uomini si informano prima di procedere alla spesa soprattutto su come, dove e da chi vengono prodotti i beni acquistati, sulle loro caratteristiche ed etichette (72% degli intervistati). In particolare emerge con chiarezza che la marca continua ad essere sinonimo di qualità (per l’69%).

Un occhio di riguardo dai nuovi Superman è sicuramente riservato ai prodotti made in Italy, sinonimo di garanzia e qualità specialmente in ambito food (75%).

UOMO 2.0. «Studiare il comportamento degli uomini rispetto alla spesa ha svelato diversi aspetti interessanti e anche sorprendenti: ben il 64% degli uomini, ad esempio, fa la spesa personalmente e non vive questo momento come un dovere ma come un piacere, un momento in cui una responsabilità sempre maggiore si affianca a curiosità ed attenzione», spiega Varinia Nozzoli, portfolio Strategy and Insight&Research Senior Director Discovery Italia, «oggi, grazie al lavoro di analisi da cui è nata la ricerca Supermen, offriamo al mercato una conoscenza più ampia di alcune dinamiche sociali e nuovi elementi per chi desidera “parlare” al target maschile con la massima efficacia»,

Nello specifico, la ricerca di Discovery Italia identifica 4 diversi profili maschili che approcciano il supermercato con stili molto differenti:

- entusiasti: amano molto fare la spesa. Sono curiosi e si lasciano attirare dalle novità.

- esperti: gli piace fare la spesa e scelgono con attenzione i prodotti da mettere nel carrello dopo un’attenta valutazione delle loro caratteristiche.

- funzionali: fanno la spesa anche se solo per necessità e sono meticolosi nel seguire la lista stilata

- distaccati: non amano fare la spesa e al supermercato improvvisano cosa acquistare.

«La ricerca Supermen evidenzia un fenomeno particolarmente importante: l’uomo sta acquisendo una centralità sempre maggiore nella conduzione dell’economia domestica con nuovi comportamenti nei confronti della spesa e della famiglia», prosegue Giuliano Cipriani Vp, direttore generale di Discovery Media, «approfondire questi elementi permette una maggiore conoscenza della società che, dal nostro punto di vista e con una presenza particolarmente forte sul target maschile, favorisce la proposta di pianificazioni ancora più mirate».

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