Creativa e spiritosa, la campagna di promozione della Punto 2012 si diverte a giocare con le parole e lo fa prendendo in giro le concorrenti. Il tutto senza scadere nell’offensivo, nella volgarità e senza affidare la promozione del prodotto a testimonial d’eccezione. Il budget per la nuova réclame è stato interamente investito nella creatività dell’agenzia Kube Libre che ha saputo dare un taglio originale al restyling della Fiat Punto. Il regista Danxzen ha diretto lo spot trasmesso in questi giorni in Tv (il video qui sotto), realizzato dalla casa di produzione Haibun, ma la campagna coinvolgerà anche radio, stampa e internet.Il contesto in cui la Punto 2012 sfida le concorrenti di maggior successo presenti sul mercato, non è la strada, ma tre situazioni alternative che riguardano prevalentemente il pubblico giovane. Accade così che la passeggiata di un gruppo di ragazze in mini (gonna, s’intende!), lo sfrenato divertimento degli invitati ad una festa dal sapore latino e un momento ricreativo su un campo da polo, diventino il teatro della sfida lanciata da Fiat alle dirette avversarie (nell’ordine Mini Cooper, Ford Fiesta e Volkswagen Polo).Il target a cui la campagna è diretta è un pubblico giovane, dinamico e lontano dai luoghi comuni che, anche alla guida di un’auto, preferisce andare direttamente al punto … pardon: in Punto!
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