Beauty in forte crescita: entro il 2034 il mercato crescerà di 700 miliardi di dollari

Il settore beauty si conferma un protagonista crescente nella spesa globale, con un giro d’affari che, nel 2024, ha raggiunto i 1.092 miliardi di dollari. Secondo il report Beauty Futures: A Guide to the Generational Journey of Global Beauty Buyers di NielsenIQ, World Data Lab e Spate, il settore è destinato ad aumentare di ulteriori 700 miliardi di dollari entro il 2034.

Attualmente, il beauty rappresenta l’1,8% della spesa mondiale, mentre in Italia la quota sale al 2%. Gli italiani nel 2024 hanno speso in media 471 dollari pro capite in prodotti beauty, una cifra superiore rispetto alla Spagna (451 dollari) ma inferiore rispetto a Francia (507 dollari), Regno Unito (537 dollari) e Germania (552 dollari). Tra il 2014 e il 2024, la spesa italiana per i cosmetici è cresciuta, con un forte interesse verso prodotti naturali, sostenibili e di alta qualità.

Il profilo del consumatore beauty

Dal sistema GfK Sinottica emerge che il 65% degli acquirenti online di prodotti beauty sono donne. Questi consumatori, in media più istruiti (+58% rispetto alla popolazione generale) e con redditi più alti (+55%), mostrano una crescente attenzione alla composizione dei prodotti, con uno su due che controlla le etichette dei cosmetici.

Oggi, i principali investitori in bellezza sono i rappresentanti della GenX (nati tra il 1964 e il 1980). Tuttavia, entro il 2034, i Millennial diventeranno il segmento trainante, con una spesa complessiva stimata di 193 miliardi di dollari nel prossimo decennio. Tra i motivi principali per cui sia i GenX che i Millennial investono in questo settore (70% per entrambe le categorie) spicca il desiderio di sentirsi bene con se stessi e apparire al meglio. Le preferenze riflettono esigenze diverse: i Millennial, ad esempio, privilegiano i servizi di bellezza (54%) e seguono regolarmente una skincare routine (51%), mentre il 53% di loro utilizza ingredienti naturali o alimentari per la cura personale.

La GenX, invece, dopo i servizi di bellezza (56%) e i prodotti skincare (15%), mostra una preferenza del 9% per i prodotti di haircare.

Prospettive future

Geograficamente, l’Asia e il Pacifico guideranno l’espansione del mercato beauty, con una spesa prevista di 310 miliardi di dollari entro il 2034, seguite da Europa (135 miliardi) e America settentrionale (125 miliardi). Questo trend rispecchia l’attuale dinamica dei consumi, trainata da paesi orientali come Cina e Corea del Sud, che superano Stati Uniti, India e Messico. “Comprendere le differenze generazionali è essenziale per tenere il passo con l’evoluzione del settore della bellezza”, sottolinea Claire Marty, vicepresidente Global Beauty di NielsenIQ. “Analizzando i comportamenti e le preferenze dei consumatori, i marchi possono rispondere a esigenze emergenti, allinearsi con valori in evoluzione e mantenere la propria rilevanza nel panorama della vendita al dettaglio”.