© ShutterstockNike e Kim Kardashian hanno annunciato una partnership strategica che promette di rivoluzionare il settore dell’abbigliamento sportivo: nasce NikeSkims, brand dedicato alle donne che unisce l’expertise tecnica e innovativa di Nike con l’approccio inclusivo e orientato al design di Skims, il marchio di shapewear fondato da Kim Kardashian. La nuova linea di abbigliamento, calzature e accessori sportivi debutterà negli Stati Uniti nella primavera del 2025, con un’espansione globale prevista per il 2026.
Si tratta di una mossa estremamente strategica, va detto: da una parte rafforza la presenza di Nike nel mercato femminile e, dall’altra, segna anche un passo significativo nell’evoluzione del mercato dell’athleisure. Proprio questo settore destinato a crescere in maniera esponenziale nei prossimi anni, come attesta un report di GlobalData che stima un giro d’affari di 551 miliardi di dollari entro la fine del 2025.
La crescita è trainata dalla crescente domanda di abbigliamento comodo ma alla moda, un trend accelerato dalla pandemia e consolidato da uno stile di vita sempre più orientato al benessere e al fitness. Va da sé dunque che Nike, leader mondiale nel settore dell’abbigliamento sportivo, voglia agire con lungimiranza incrementando quelle che sono già delle cifre di rilievo: il brand ha infatti registrato un incremento delle vendite del 10% nell’ultimo anno fiscale, con un fatturato globale che ha superato i 51 miliardi di dollari.
In particolare, il segmento femminile ha rappresentato una delle aree di crescita più significative per il colosso dell’Oregon, spingendo l’azienda a rafforzare la propria offerta per le donne attraverso collaborazioni strategiche, come quella con il marchio di Kim Kardashian. I risultati sono stati immediati, almeno per ciò che concerne i mercati finanziari: il titolo di Nike ha chiuso la seduta del 18 febbraio con un rialzo del 6,2% alla Borsa di New York, a dimostrazione dell’entusiasmo degli investitori per una partnership che combina l’affidabilità e la tecnologia del marchio sportivo con quello che è l’indiscutibile (e immenso) potere mediatico della Kardashian, attualmente una delle personalità più influenti al mondo.
NikeSkims si propone di offrire prodotti sportivi che combinano prestazioni tecniche avanzate con un design inclusivo, pensato per adattarsi a ogni tipo di corpo. La linea comprenderà abbigliamento, calzature e accessori realizzati con materiali innovativi e testati dagli atleti, come il tessuto Dri-Fit di Nike, famoso per la sua traspirabilità e comfort durante gli allenamenti intensi.
La strategia di marketing punterà fortemente sui social media, coinvolgendo atlete di rilievo e influencer per raggiungere un pubblico femminile sempre più ampio e diversificato. Va precisato, inoltre, che NikeSkims non sarà una semplice capsule collection, ma un vero e proprio brand con un’identità autonoma e un’offerta di prodotti continuativa, destinata a ridefinire gli standard del mercato globale dell’activewear.
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